继中国定制家居供应链创新展（以下简称创新展）杭州站之后，6月16日，创新展合肥站之行也圆满收官。789DDN产品策略设计机构依然诚意前行，在合肥站继续围绕“终端产品力运营——塑造知行合一的产品”中产品定位的相关内容进行分享，带给参展企业在产品竞争力提升方面的思考与启发。

中国定制家居供应链创新展是由广东省定制家居协会、广东衣柜行业协会指导，中国广州/成都定制家居展、博骏传媒主办，以“展览+研讨会+发布会”等多元形式打造的家居供应链“创新首发平台”，旨在汇聚创新力量、助推定制家居行业高质量发展。

当下，大家居产业正面临30年来空前的变革和动荡，市场在变、用户在变、终端也在变，差异化创新的门店端成为企业竞争的死生之地。中小企业如何打破困境，让产品更有竞争力？需要系统的终端产品力运营体系塑造，这套体系涵盖了产品定位、产品三观、产品五感、产品包装、产品落地多方面内容。

产品定位，战略致胜

产品定位五步法是战略关键

此次论坛，789DDN产品策略设计机构创始人刘子豪深入分享了《产品定位》的主要内容，站在企业的立场，审视行业发展趋势与消费变化。传统产品定位逻辑从企业自身出发，企业面临产品风格趋同、用户决策趋难、产品价值趋低的困境，要打造有市场竞争力的产品，需坚持“以用户需求为根本，以市场竞争为导向”的定位逻辑。

刘总认为，产品想要实现预期，需要做到“知行合一”，而产品定位首先解决的就是产品的“知”。如何做好产品定位？靠产品定位五步法来实现。

根据产品的特性与构成要素，刘总将产品定位看成是一个系统性的操作，分为用户定位、价值定位、价格定位、竞争定位、场景定位五个部分。用户定位核心在于弄清消费对象，价值定位注重对用户需求背后的价值挖掘，价格定位影响价值，竞争定位帮助企业找准市场角色和竞争策略，场景定位则是融合生活方式的空间产品一体化解决方案。

▲789DDN产品策略设计机构创始人刘子豪

中小企业要想赢得未来竞争，提升产品力是关键。从产品定位到产品落地，企业亟需构建产品力运营体系，产品定位只是第一步而已，剩下的内容将会在接下来的城市巡展中逐步揭晓。8月，2023中国定制家居供应链创新展武汉站，诚挚相约！